11月9日，凤凰山体育公园场馆方宣布， 五粮液获得了凤凰山体育公园内综合体育馆、专业足球场为期五年的冠名权。这一事件也引发了外界的广泛关注，毕竟这是成都大运会后首个实现冠名的大型体育场馆，填补了西部城市大型综合类文体综合体的冠名空白，标志着中国场馆运营进一步国际化。

凤凰山体育公园“一场一馆”这次获得冠名，是成都体育产业创新、文体产业融合取得突破的一个标志性事件，能够进一步激发成都乃至四川文体市场和消费市场活力，推动赛演流量向消费增量转化，吸引更多社会力量关注成都和四川文体产业。国内著名的体育营销专家、体育产业专家、城市发展专家也对双方的合作予以了高度关注。来自北京大学、北京体育大学、西南财经大学的专家们就畅所欲言，从自己所研究领域角度剖析和解读本次冠名合作的意义，并献计献策，希望这次冠名合作能成为中国体育营销中的一次经典案例，双方能共同成就，进一步推动城市与文体产业发展。

揭牌仪式现场

江明华（北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师）

“体育产业得到知名企业关注是很好的事情”

北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师江明华是营销战略专家，目前江教授正在主持研究的项目中就包括“赛事体验与品牌塑造和维护研究”、“体育组织及其赛事影响力研究”等。在他看来，体育一直是非常好的营销方式，但目前体育营销中更多是企业赞助赛事冠名或运动员代言这方面，所以对于五粮液冠名凤凰山体育公园场馆，江明华表示：“应该说这是一件非常好的事情，说明我们的体育产业得到了知名企业的关注，成为品牌发展、品牌升级的一个很重要的载体。”

作为一位喜爱体育的四川人，江明华持续关注到凤凰山体育公园的火爆球市以及连续承办大型的演唱会等文体活动，他也认可成都重新成为金牌球市给凤凰山体育公园带来了极高的流量。而这次凤凰山体育公园场馆获得冠名，也是中国的体育场馆走出从“内容为王”到“流量变现”的一条新的发展之路。过去在国际体坛，曾留下了不少脍炙人口的体育营销经典案例，比如可口可乐将自己与奥运精神绑定、阿迪达斯在柏林奥运会上的经典传播、耐克通过乔丹的影响力崛起等等。那么，凤凰山体育公园场馆获得五年的冠名，在未来也会成为国内的体育营销经典案例吗？

“在国外，企业冠名体育场馆是一种较为普遍的现象，比如nba的丰田中心、福特中心、百事中心、美航球场，德国的安联球场等等，而且一冠就是很多年。这次五粮液与凤凰山的合作，实际上是把国际上的成功模式搬到了中国来，在西部地区也是很重要的突破。五粮液作为中国高端白酒品牌，现在要找到一个突破口，给品牌注入新的内涵，这对五粮液长期的发展来讲是非常有帮助的。通过体育、演出，丰富企业的消费人群，打造新的消费场景，让品牌内涵得以提升。至于说能不能成为国内体育营销的经典案例，我认为需要双方都要在接下来深挖合作。所以，要成为国内体育营销的一个经典案例，需要双方有长期的规划。”

在江明华看来，有了知名品牌的加持，凤凰山体育公园未来的发展也不容低估，“这也许也会加速体育场馆的一个洗牌，就是管理水平必须上得去，这样品牌才会来介入，从而推动体育场馆的发展。然后体育场馆不断发展，又会助力品牌的长期持续升级，形成一种相互支持的良性发展模式。

凤凰山体育公园（资料图片）

黄海燕（北京体育大学教授，博士生导师）

“这次合作最大意义是体育场馆无形资产得到开发”

北京大学体育教授、博士生导师黄海燕是体育产业与城市发展方面的专家，深谙体育的赋能效应。他曾多次来到成都调研体育发展的情况，并参与《成都市“十四五”世界赛事名城建设规划》起草编制工作。在“2020世界赛事名城发展大会暨成都市体育产业大会”上，黄海燕教授曾以《品牌赛事与城市互动》为题，就赛事和城市的融合做了主题报告。

几年前黄海燕教授就曾预言，成都在建设世界赛事名城乃至世界体育名城上，有着得天独厚的条件。这次凤凰山体育公园场馆获得冠名，也引起了黄海燕的高度关注，他表示，这在很大程度上得益于凤凰山体育公园团队的专业化的运营，“凤凰山体育公园本身就是成都的一个标志性建筑物，场馆运营方的运营能力，我觉得也是在很多场馆中是比较突出的。凤凰山体育公园有赛事、有演出，这就让一个标志性的场馆能够拥有巨大的人流和大量的媒体关注，自然就有了很高的流量，这个时候它的价值就自然而然地就产生了。”

黄海燕对于我国体育产业发展的基本情况有着很深入的研究，凤凰山体育公园场馆获得冠名所体现的产业融合也可以说是体育产业升级的一次摸索和尝试。那么，这一事件在推动体育产业市场化方面具备哪些典型的意义？对此，黄海燕表示：“我认为，最大的意义其实是体育场馆的无形资产开发。虽然过去国内也有过一些探索和尝试，但是企业冠名体育场馆在我国西部的城市大型综合类文体综合体还不多。这次合作的过程中也是用了全新的理念，体育产业真正的价值、能够在未来有爆发性增长的其实就是无形资产的价值。”

黄海燕进一步解释说：“我们所说的有形的资产是指体育场馆的租赁等等，那都是有限的。所以凤凰山体育公园依托于专业化的团队运营，通过比较先进的运营水平挖掘现有的内容外，它还做了无形资产的开发。在国外，体育场馆的无形资产开发其实是一个普遍的现象，在我们国内，这次双方的合作可能对中西部地区的体育场馆会带来一些启发。那就是把内容做好，把影响力做出去以后，自然而然就可以获得品牌的青睐，从有价值到价值变现其实也有一个过程。成都未来要建成世界赛事名城，那么我觉得凤凰山体育公园场馆的这次冠名是一个非常积极、有益的探索。”

今年10月，刘若英成都演唱会在凤凰山体育公园综合体育馆举行

《冰山迪士尼：生而不凡》成都站演出上月在凤凰山综合体育馆上演

汤继强（西南财经大学西财智库主任、首席经济学家）

“企业需要抓住年轻人才能赢得更好未来”

西南财经大学西财智库主任、首席经济学家，西南财经大学中国金融研究院教授、博士生导师汤继强是国务院特殊津贴获得者，同时也是城市发展、经济民生方面的专家。

最近几年，凤凰山和成都蓉城因为中超球市爆火、一票难求而成为了全国性的两大ip。在谈到如何看待这一成都独有的文化现象时，汤继强表示：“自从有了凤凰山体育公园，并且成都蓉城代表成足重返中超赛场，并在近日闯进亚洲赛场之后，成都人又一下子找回了往日的那种雄壮与豪迈。另外，成都大运会举办所带来的影响力，以及持续举办重大体育赛事，给成都这座奋进中的城市带来很大的信心提升。”

在凤凰山球市开始火爆之时，曾有业内专家建议说，成都应该抓住这次机遇，让足球、凤凰山成为城市发展的“新名片”。那么这次凤凰山体育公园场馆获得冠名，是否证明成都已经打响了“凤凰山”的这张新名片？这对成都持续打造城市品牌会带来怎样的战略意义呢？

“首先，我非常同意你们在这个问题中所做出的判断。凤凰山这个新品牌背后的逻辑是城市崛起，就是打造新的城市名片。”汤继强说，“我们可以把双方的合作理解为是一种双向奔赴、共同成就、强强联手、走向未来！”汤继强认为，凤凰山是成都人积极向上、跨越发展、奔向未来的精神体现和精神寄托，“而五粮液作为知名白酒品牌，它现在面对的是市场多元所带来的挑战，所以它必须要抓住年轻人，才能赢得更好的未来。在这个背景下来，恰恰体育赛事、文艺演出给了它去找到更多年轻消费者提供了一个助力、一个抓手。”

汤继强表示，成都建设世界文化名城的最终目标就是为了满足人们对于美好生活的向往，“这是我们工作的动力和奋斗的方向和目标。成都已经连续15年获评“中国最具幸福感城市”，在这个背景下，通过成都的凤凰山体育公园与宜宾的五粮液合作，在省内实现了省会城市与省域经济副中心的协同联合，就是城市的大手拉小手，“从这些角度来讲，我对这次的合作给予极高的赞赏，并且会持续的关注。希望合作双方互相珍惜、互相成就，在合作过程中以包容之心海纳百川，求同存异，把最大公约数找到极致，然后往前推进，让这段合作成为一段佳话！”

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